ドムドムハンバーガーって潰れちゃったの？ 1990年代に大ヒットしたファストフード店の今に密着

日本のハンバーガー業界の発展は「マクドナルド」ではなく、「ドムドムハンバーガー」から始まったことをご存知でしょうか。全盛期には全国に400店舗以上を展開していましたが、ここ最近では「ドムドムハンバーガーを見かけなくなった」という声がチラホラ見受けられます。そこで今回はドムドムハンバーガーの“今”に着目して、現状を探っていきましょう！

ドムドムハンバーガーは今も生き残っている

10月29日の「あの話、どうなった？」（テレビ朝日系）では、「ダイエーグループ」の中に併設されていた「ドムドムハンバーガー」の現状が放送されました。

1970年に1号店をオープンした「ドムドムハンバーガー」。1990年代には業界で4位の売り上げでしたが、ここ最近は店舗数が縮小傾向に…。現在都内で営業しているのは、郊外の3店舗のみに激減しています。

しかし同番組が取材を進めると、“V字回復”の兆しが見えていることが発覚！ 担当者を直撃したところ、マル秘戦略が功を奏していると明かしてくれました。1つ目のポイントは、“店内への持ち込みを許可”したという点です。ダイエーに訪れるシニア層にターゲットを絞り、飲み物や軽食などの持ち込みを許可。年配層の井戸端会議の場所となり、集客や売り上げのアップにつながりました。

また、ファストフード店でありながら「かりんとう饅頭」などのお菓子を販売。“お茶菓子が欲しい”と望むシニア層のニーズを狙った戦略が大ウケしています。

この戦略に、スタジオの千鳥・ノブさんも、「まさかドムドムハンバーガーが憩いの場に！」と大仰天。視聴者からも、「ドムドムハンバーガーがまだ生き残っていて安心した」「お年寄りの居場所になってくれてありがとう」「またドムドムハンバーガーが食べたくなってきた！」などの温かい声が後を絶ちません。